Reklama dźwignią handlu?

Reklama jest wszędzie. Atakuje nas z ekranów telewizorów, z portali internetowych, z pierwszych stron gazet, z ulicznych billboardów. I choć przywykliśmy już do tego, że ulubiony program czy film w telewizji często przerywany jest niekończącym się szeregiem reklam, specjaliści od marketingu wybiegli dalej. Świadomi faktu, że to reklama jest w dużej mierze tym, co przesądza o sukcesie produktu, po cichu zaczęli wkradać się także do książek, kina i teatru.

Zjawisko, z którym mamy do czynienia to product placement, czyli umieszczanie danych produktów w środkach przekazu bez wykorzystywania bezpośredniej reklamy. Niezwykle skuteczne, bo działa na naszą podświadomość, podczas gdy my skupiamy całą uwagę na akcji filmu czy sztuki. Przykładów możemy znaleźć wiele. W internecie dostępna jest lista 190 filmów, w których została potajemnie umieszczona reklama Marlboro (wśród nich m.in. "Muppet Show" dla dzieci!). W teatrze na szczęście pomysł jak na razie się nie przyjął, choć próby podejmowano. Amerykańska publiczność wciąż nie potrafi zaakceptować faktu przedzierania się komercji również na sceny teatralne. Product placement możemy obserwować także w polskim kinie. Technika ta zdobywa coraz większe znaczenie w produkcji filmów jako ważny element ich finansowania. Jakie są granice współczesnej reklamy? Czy istnieją jakiekolwiek prawa regulujące jej pojawianie się w środkach przekazu, na ulicach, w naszym najbliższym otoczeniu?