FT - przyjaciel finansisty

Uniwersalny i rozpoznawalny
FT przeczytać można nie tylko po angielsku. Grupa FT obejmuje cztery edycje: brytyjską, dla kontynentalnej Europy, amerykańską i azjatycką (wszystkie w języku angielskim). Od 2000 r. ukazuje się też wydanie gazety w Niemczech (w języku niemieckim), a strony internetowe są dostępne również w języku chińskim. Pomimo regionalnej specyfiki poszczególnych edycji, FT uwypukla rolę właściwej selekcji informacji, tak aby mogły być zrozumiałe i ważne dla czytelników w każdym miejscu na świecie. Nad jakością informacji czuwa 475 dziennikarzy (w tym 110 poza obszarem Wielkiej Brytanii). Podobnie jak inne tytuły związane z rynkiem finansowym FT ma opinię pisma liberalnego opowiadającego się za wolnym rynkiem, globalizacją i procesami integracji w Europie. Oprócz bieżących informacji z danego regionu, świata, przedsiębiorstw czy rynków finansowych FT słynie również z wydawanego raz na miesiąc dodatku How To Spend It. Ten licznie nagradzany magazyn, skierowany do zamożniejszych odbiorców FT, śledzi najnowsze trendy w zakresie nieruchomości, mody, biżuterii itp.

Znakiem rozpoznawczym FT jest bez wątpienia łososiowo-różowy kolor papieru, na jakim drukuje się gazetę od roku 1893 r. Pomimo, że ten typ papieru wprowadzono początkowo głównie ze względów oszczędnościowych, jego rozpoznawalność i oryginalność przyczyniła się walnie do zwycięstwa FT w rywalizacji z Financial and Mining News w pierwszych latach swojego istnienia. Zgrabne posunięcia promocyjne towarzyszą zresztą gazecie po dzień dzisiejszy. Jubileuszowe wydanie FT, który w 1993 r. obchodził stulecie istnienia, wydrukowano wyjątkowo na papierze białym. Oprócz 48 konwencjonalnych nagród prasowych przyznanych ludziom FT, szczególnie wart odnotowania jest wpis do Księgi Rekordów Guinessa zdobyty przez FT za "opakowanie" najwyższego budynku Hong-Kongu w reklamę zewnętrzną w 2003 r.

Wykorzystano m.in. informacje ze stron:www.ft.com, www.ftd.de, www.pearson.com

Autor jest doktorantem Szkoły Głównej Handlowej