The Wall Street Journal - lektura na godzinę

Na łamach gazety...
Jak wskazują najnowsze badania grupy Dow Jones, przeciętny czytelnik poświęca WSJ aż 54 minuty dziennie. Pomimo, że od początku 2007 roku druk każdego egzemplarza gazety w zmniejszonym formacie pochłania 20% mniej papieru, ilość powierzchni informacyjnej zmniejszono jedynie o 10%. Najważniejsze części dziennika to: informacje ze świata ekonomii i polityki (‘'Section One''), międzynarodowych rynków finansowych (‘'Money and Investing'' (od 1988 r.), zdrowia, mediów i nowych technologii (‘'Marketplace'' od 1980 r.). Tematy takie jak finanse osobiste, podróże czy sport odnajdzie czytelnik w obrębie części ‘'Personal Journal'' i ‘'Weekend Journal'', podczas gdy moda, kultura, rozrywka czy kuchnia dominują w sobotnim dodatku ‘'Pursuits''. Tendencja do rozszerzania zakresu tematycznego WSJ jest naturalną odpowiedzią na niesłabnące zainteresowanie gazetą osób nieco luźniej związanych ze światem finansów.

...i między szpaltami
Zgodnie z tradycją, wśród artykułów opiniotwórczych przygotowanych przez zespół redakcyjny przeważają te o charakterze liberalno-konserwatywnym. Podstawowe wartości zawarte w tej części gazety to wiara w potęgę wolnego rynku i indywidualnej inicjatywy wyrażone w postaci hasła ‘'free market, free people''. Krytyce poddawane są zwykle nie tylko wszelkie próby ograniczenia wolności jednostki, ale też zwiększanie uprawnień sektora rządowego czy nadmierne wpływy związków zawodowych. Zdaniem medioznawców, dział informacyjny WSJ prezentuje linię jeszcze bardziej liberalną. Ten swoisty dualizm pomiędzy częścią redakcyjną a informacyjną gazety przynosi dobre rezultaty - w całej historii gazety aż 29 artykułów nagrodzono prestiżową nagrodą Pulitzera. Do najsłynniejszych należy zaliczyć reportaż z ataku na World Trade Center, który jako pierwszy przybliżył światu szczegóły tragedii oraz informacje o aferze finansowej wokół spółki Enron w 2001 r.
Charakterystycznym elementem szaty graficznej WSJ są od 1979 r. rysunki twarzy postaci ilustrujące poszczególne artykuły. Dla zapewnienia jednolitego stylu w miejsce fotografii stosuje się rysunki przygotowywane na bazie czarno-białych plam atramentu (ang. hedcuts). W ostatnich latach dopuszcza się jednak coraz częstsze odstępstwa od tej reguły, zwłaszcza w obrębie weekendowego wydania gazety.

Niepewna przyszłość?
Pomimo pozycji lidera w obrębie najpopularniejszych tytułów prasowych przyszłość WSJ w dużej mierze wynikać będzie ze strategicznych decyzji jakie dotyczyć będą całej grupy Dow Jones. Została ona przejęta przez medialnego magnata Ruperta Murdocha. Konkurencją jest także część odpowiedzialna za dostarczanie informacji przez internet. Chociaż trudno wyobrazić sobie całkowite odejście od drukowanej, fizycznej formy gazety, zainteresowanie jej internetowym odpowiednikiem systematycznie rośnie. Zapoczątkowane w 1996 r. internetowe wydanie gazety przyciągnęło do dziś ponad 800 000 regularnych subskrybentów (cena subskrypcji internetowej WSJ wynosi 99 USD na rok). Wyniki te nie powinny przesłaniać faktu, że odpłatne korzystanie z internetowej wersji WSJ znacznie ogranicza potencjalny zasięg oddziaływania gazety, zwłaszcza wobec bardzo aktywnej konkurencji na tym polu w postaci serwisów informacyjnych Reuters czy Bloomberg.

Źródła: http://www.dj.com/TheCompany/AboutDowJones.htm
www.wsj.com

 Autor jest doktorantem Szkoły Głównej Handlowej